ga('set', 'userId', 'USER_ID'); // Set the user ID using signed-in user_id.

Kenapa Banyak Anak Muda China Terobsesi Barang Branded Mahal Dunia?

fortuner.id obsesi barang mewah kaum muda china

Kecintaan China pada kemewahan menyebar ke sektor barang bekas yang dulunya dijauhi, dengan toko-toko online menjelajahi gelombang permintaan terpendam dari pembeli, dipimpin oleh milenial, yang telah dipaksa melakukan pengetatan ikat pinggang oleh pandemi virus corona.

Perkembangan pesat selama beberapa tahun terakhir dari platform penjualan barang mewah bekas online telah membantu mendorong perluasan pasar, mirip dengan pengecer barang mewah online AS The RealReal Inc atau Vestiaire Collective Eropa.

“Pendapatan kami mencatat lonjakan tahun ini selama pandemi karena toko offline sebagian besar tutup,” kata Xu Wei, pendiri Plum, perusahaan produk mewah bekas di Beijing yang sangat populer di kalangan wanita milenial dari kota-kota kelas bawah China.
Konsumen China secara tradisional menghindari barang-barang bekas, meskipun telah mengalami pergeseran selama dekade terakhir atau lebih dipimpin oleh konsumen yang lebih muda dan lebih sadar lingkungan yang mencari barang-barang kelas atas yang terjangkau.

“Dibandingkan dengan produk yang benar-benar baru, produk bekas lebih ekonomis bagi mereka,” kata Xu. Pertumbuhan penjualan di Plum rata-rata lebih dari 25% bulan ke bulan di paruh pertama.

Ukuran sebenarnya dari pasar barang mewah bekas Cina kecil, platform yang memikat seperti Plum, Ponhu dan Feiyu yang bertaruh pada pertumbuhan yang kuat selama beberapa tahun mendatang.

Sebuah laporan bersama oleh Universitas Bisnis Internasional dan Ekonomi Tiongkok dan Isheyipai, sebuah platform untuk kesepakatan barang mewah bekas, memperkirakan bahwa penjualan produk mewah bekas di Tiongkok hanya menyumbang 5% dari keseluruhan pasar mewah, dibandingkan dengan 28% di Jepang dan 31% di Amerika Serikat. Consultancy Bain memperkirakan bahwa konsumen China akan menguasai hampir 50% pasar barang mewah global – senilai sekitar $ 374-386 miliar – pada tahun 2025.

Milenial, yang berusia 20-an dan 30-an, adalah pasar besar bagi pengecer barang bekas. Laporan gabungan universitas-Isheyipai memperkirakan bahwa 52% konsumen barang mewah bekas di China berusia di bawah 30 tahun, segmen yang lebih besar dari seluruh populasi AS.

Di platform Plum, Louis Vuitton Speedy 25 Monogram dengan peringkat 85% baru ditawarkan dengan harga 4.548 yuan ($ 676,44), dibandingkan dengan $ 1.560 di beranda merek. Tas bahu kecil Gucci GG Marmont hitam baru 90% dijual dengan harga 4.890 yuan ($ 727,31) dibandingkan dengan harga resmi $ 2.250.

Sun Shaqi, livestreamer yang memiliki 6,5 juta pengikut di Douyin, aplikasi video pendek populer TikTok versi China, adalah salah satu dari banyak tokoh yang mempromosikan ide membeli barang bekas.

Livestreaming baru-baru ini menjadi media pemasaran yang banyak digunakan di China.

“Dengan uang untuk satu tas, di sini kamu bisa membeli 3 sampai 4 (bekas), bagus bukan?” dia bertanya dalam siaran langsung baru-baru ini sambil memegang tas kulit paten merah Louis Vuitton.

“Siapa yang tahu kalau itu tas bekas kalau kamu bawa?”

Apakah Benar masyarakat muda kaum china senang dengan hidup hedonisme dan mengahambur- hamburkan Uang?

 

Source: Reuters

error: Alert: Content is protected !!
%d blogger menyukai ini: